NÉVADÓ, MÁRKANÉV KERESÉSE
    
Ha megszületik egy új termék, annak nevet kell adni. Egy gyermeknél is törekszünk arra, hogy családon belül testvérétől eltérő nevet kapjon. Termékeknél ez sokkal bonyolultabb, hiszen az összes hasonló termék testvérnek tekinthető. A márkanevet ráadásul nevelni, gondozni, figyelni is kell, legalábbis ha nem akarjuk megszívni.

  

   
 A névadás sok országban külön jogi üzletág, ahol jogászok, nyelvészek, marketing szakemberek segítenek a megfelelő név kiválasztásában. Ha megnézzük a legnépszerűbb márkákat Európában, megállapíthatjuk, hogy többnyire rövidek, egyszerűek és nem leíró jellegűek, azaz közvetlenül semmit sem árulnak el az áruról vagy szolgáltatásról. Ha azonban mi alapítunk céget, vagy hozunk létre új árut, szolgáltatást, vagy egyszerűen egy meglévő termékünket kívánjuk átpozicionálni, az alábbi követelményeket tartsuk szem előtt.
 

   
- a névnek harmonizálnia kell a vonatkozó termékkel,
- nem lehet leíró jellegű,
- szimpatikus legyen minden nyelven,
- nem lehet összetéveszthető jó hírnevű védjeggyel vagy hasonló árukörben más névvel,
- szabadnak kell lennie minden országban,
- a domainnak is szabadnak kell lennie.
 

A felsorolásból is látható, hogy a névadás igen komplex és drága folyamat. Ha az egyik szempontból megtaláltuk az „igazi” nevet, az nagyon könnyen elvérezhet egy hasonlósági kutatáson, és a drága folyamat kezdődhet elölről. Ugyanakkor a jó név, a jó védjegy sokszorosan behozza a befektetett árat és költségeket. Ne legyünk türelmetlenek, és időben kezdjük el a névadási folyamatot, amely bővebben a tervezett könyvben lesz kifejtve.